再闖“紅海”,手機老將能否掀波瀾

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2018-06-18

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  (责编:王堃、朱明刚)张力主任舆情分析师,新媒体智库研究员。研究生学历。1、多次参与社科院《新媒体蓝皮书》、中联部《一带一路蓝皮书》撰写,报告包括《2014年中国移动舆论场发展报告》《中国互联网国际舆论场发展研究报告》《“一带一路”国际通道与走廊建设的舆情风险研判——基于中南半岛国际通道研究》等;2、多次参与中联部“中国互联网国别形象研究”、人民网“地方领导留言版十周年报告”等课题研究3、开设与主持《网络舆情》杂志《网络社会前沿》专栏目前研究方向:网络社会与新媒体、国际传播、危机管理应对。

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  在兼具人气与实力的阵容加持下,这波即将迎来的谍战热潮,不知能否终结电视剧市场持续了近五个月的萧条态势。  主演兼具实力与人气  六月锁定“谍战热潮”  开年时的《和平饭店》,是今年上半年荧屏为数不多的亮点。即将于江苏卫视收官的谍战剧《誓言》,也有着不俗的阵容,贾乃亮饰演的天才青年言少白,与秦昊饰演的萧斯宇、刘奕君饰演的加藤上演着缜密的高智商对决。  进入6月,谍战热又将加码。

  套用人生实苦,但请你足够相信的句式:高考实磨砺,但希望他们足够相信,高考发挥好坏不是成功与否的标尺,不断开放的社会留给个体发展的选择空间依旧广阔。当然,所有人而言,不仅高考,现实中的大考也比比皆是,希望都是可以无问西东,无愧无憾。

  記者楊侖  “很嚇人的黑科技”“嚇人的技術”這類評價近來在智能手機圈很流行,以至于有業內人士開玩笑稱:如果心臟不好,這段時間就別去看手機發布會了。

  在“嚇人”的廠商中,一位熟悉的“老哥”——聯想,格外引起人們關注。

上周,在淡出國內手機市場一年多後,曾經的手機“巨無霸”攜新品復出。 無獨有偶,“老調重彈”的還有黑莓,兩個老牌廠商又推出了新産品,殺進了國內智能手機這片“紅海”。   然而,面對被壓縮到極致的利潤、口味刁鑽的消費者,市場還能容納新玩家嗎?  放低身段拼市場  千元機承載聯想復興夢  曾幾何時,“中華酷聯“是國內手機市場上大名鼎鼎的四巨頭。 憑借運營商的渠道優勢,中興、華為、酷派、聯想曾有過一段輝煌。   然而,當運營商補貼被砍、互聯網手機企業一飛衝天時,只有華為殺出了重圍,站穩了腳跟。 聯想則在並購、品牌剝離中反復折騰,不但丟掉了曾經全球第三大智能手機制造商的寶座,手中原有的品牌積累也所剩無幾。

  不過,伴隨著聯想Z5等一係列手機的發布,曾經的巨頭又回來了。 這款被宣傳成國民新旗艦的産品,早在上市前就吸引了業內的目光。 原因倒不是其産品有多麼優秀,而是聯想手機中國區業務負責人常程在社交網絡上連篇累牘的推介:45天超長待機、4TB存儲容量、“粒子技術”……種種描述令人目瞪口呆。   就在業內期待著新旗艦帶來革命性變革時,聯想最終發布的Z5卻僅是一款千元機,巨大的心理落差引來了不少吐槽。

  “其實單看産品,這個價位和配置還是非常具有競爭力的。

”通訊行業專家楊玉斌説,“處理器雖然稍微弱了一些,但在同級別手機中也算夠用。 可國民新旗艦這個名號,一款千元機能否承載得起,還得看市場的反饋。

”  業內流行這麼一個説法:如果説智能手機市場是“紅海”,那麼千元機市場就是“死海”。

在這裏,市場競爭的激烈程度已慘烈到幾乎沒有利潤可言。

集邦咨詢分析師黃鬱琁告訴科技日報記者,智能手機工藝發展已趨向成熟,在強調高性價比的千元機市場上體現得尤為明顯。 受低價限制,千元機産品在創新程度上也難有突破,品牌間的相似度也越來越高。

  “憑著聯想的品牌知名度和親民的售價以及不錯的配置,這款産品對有購機需求的消費者來説,的確有一定的吸引力,但能否撬動更大的市場還有待觀察。 ”黃鬱琁説。   低獲利時代到來  二線品牌面臨生存挑戰  就在聯想發布會後,老牌廠商黑莓也發布了國行新品。

為何這些廠商,不約而同地開始“吃回頭草”了?  “智能手機不僅是一個産品,更是一個通道和入口,無論是雲係統、智慧零售、物聯網,手機都是絕佳的連接紐帶。

”楊玉斌説。

  然而,智能手機在國內的競爭已非常充分。

據行業數據公司IDC發布的報告顯示,2018年第一季度,中國智能手機市場出貨量同比下降約為%,並預計全球出貨量將繼續下滑。 IDC公司給出的原因是換機周期的延長,以及行業技術創新乏力,導致消費者的換機需求減弱。

  對于新玩家來説,更壞的消息是國內智能手機行業頭部集中效應非常突出。

在出貨量萎縮的背景下,華為、OPPO、vivo、小米、蘋果等一線品牌開啟了收割模式,它們佔據了%的市場份額,二線品牌面臨生存挑戰。

  另外,渠道的變化也考驗著廠商的應對能力。

新零售模式不斷涌現,線上線下渠道正在深度融合。 消費模式的改變,需要廠商以更靈活的方式去應對市場出現的各類新訴求,老牌廠商能否玩好這局新遊戲,仍是個疑問。

  “事實上,智能手機並不是一個門檻很高的行業,成熟的供應鏈、代工廠都能輕松生産出品質不錯的手機。

”黃鬱琁説,“但智能手機的制造工藝趨向成熟,也意味著低獲利時代的來臨。

高端機需要投入大量研發費用,中低端機則需要通過薄利多銷取得營運平衡,這些都需要大量資金的支撐。

一言以蔽之:門檻不高,維係不易。

”  同質化設計致消費欲望減弱  品牌變革須有硬技術傍身  回顧智能手機的發展史,手機市場格局的變化,多伴隨著核心技術的到來。

譬如每一輪通信技術革命都會促成手機市場的洗牌。

3G時代淘汰了諾基亞,4G時代小米等互聯網手機企業迅速崛起。

而即將到來的5G時代,理所當然地成為了業界關注的焦點。   IDC公司也預測,5G智能手機將在2019年下半年推出,屆時將引發集中換機的熱潮,並助推智能手機市場回暖。

但黃鬱琁則認為,5G手機雖是大趨勢,但並不會顯著地改變品牌格局。

“大企業很早就開始著手布局相關技術,相信5G手機上市後,各大廠商很快都會推出相關的産品。

對于二、三線品牌,如果無法跟上節奏,就會面臨掉隊的風險。 ”  同質化也是廠商不得不面對的問題。 硬件趨同、功能類似、外觀清一色的齊劉海,這都減弱了消費者的購買欲望。   “究其原因,目前智能手機市場上缺乏令消費者心動的核心技術,因而導致了消費需求的減弱,用戶的消費需求也就無法釋放。

”楊玉斌説,“市場一定會跟著技術走。

蘋果出現之前,也沒有人相信諾基亞會被顛覆。 只有解決了電池續航這樣的關鍵技術,才會看到新品牌的崛起。 説到底,市場拼的還是技術。

”。